故事营销有多重要

1 (p1): 引子
1 (p2): 前言
3 (p3): 第一幕 为什么故事会胜出
3 (p3-1): 第1章 大脑和故事是真爱
6 (p3-1-1): 从洞穴到计算机
9 (p3-1-2): 讲故事和故事营销有什么不同
12 (p3-1-3): 大多数人使用着故事营销
15 (p3-2): 第2章 给故事营销注射“爱情激素”
18 (p3-2-1): 为什么我们热爱故事
20 (p3-2-2): 为什么我们需要故事
23 (p3-2-3): 故事的其他优点
27 (p3-3): 第3章 事实与虚构的边界
31 (p3-3-1): 事实与虚构
34 (p3-3-2): 为什么故事能在辩论中胜出
36 (p3-3-3): 真实的价值
41 (p4): 第二幕 故事营销是怎样运作的
41 (p4-1): 第4章 故事营销的关键
44 (p4-1-1): 故事营销四个关键因素
47 (p4-1-2): 避开故事营销的陷阱
50 (p4-1-3): 什么情况下负面因素无所谓
53 (p4-2): 第5章 嵌入终极故事
56 (p4-2-1): 终极故事的奥秘
58 (p4-2-2): 终极故事——英雄之旅的九个阶段
61 (p4-2-3): 史蒂夫·乔布斯的九个阶段
67 (p4-3): 第6章 四种最有效的故事营销情节
71 (p4-3-1): 文学作品的重要基本情节
75 (p4-3-2): 最有效的四种情节
81 (p4-4): 第7章 故事营销叙事基础：中心大纲
84 (p4-4-1): 中心大纲的内幕
85 (p4-4-2): 讣告测试
88 (p4-4-3): 商界大亨的中心大纲
90 (p4-4-4): 设计你的中心大纲
97 (p4-5): 第8章 故事营销漫威六步
101 (p4-5-1): 足以改变企业的中心大纲
103 (p4-5-2): 第一步：从细节入手
104 (p4-5-3): 第二步：时机到了就大胆出手
105 (p4-5-4): 第三步：在所有地方进行故事营销
105 (p4-5-5): 第四步：勿忘门脸
106 (p4-5-6): 第五步：随时调动
107 (p4-5-7): 第六步：不断演进
111 (p4-6): 第9章 品牌电影的威力
113 (p4-6-1): 品牌电影的力量
115 (p4-6-2): 品牌电影为什么能发挥作用
119 (p4-6-3): 皮克斯故事营销的秘密
125 (p4-7): 第10章 一个成功的品牌电影是如何运作的
127 (p4-7-1): 维持你的故事营销
127 (p4-7-2): 《车人》的诞生
131 (p4-7-3): 构思《车人》故事
132 (p4-7-4): 对整个社群进行故事营销
136 (p4-7-5): 红毯首映仪式
138 (p4-7-6): 让它上电视，为它发行DVD
142 (p4-7-7): 为什么质量是品牌电影的关键
147 (p5): 第三幕 故事营销的深远影响
147 (p5-1): 第11章 “由内而外”的故事营销
150 (p5-1-1): 故事营销日常化
153 (p5-1-2): 在企业内部“讲故事”
158 (p5-1-3): 向公众“讲故事”
163 (p5-2): 第12章 故事营销和核心价值观
177 (p5-3): 第13章 哪些事一定得做，哪些事一定不能做
179 (p5-3-1): 助推你的故事营销
185 (p5-3-2): 重复是一种绝妙的有力手段
189 (p5-4): 第14章 用故事营销提高知名度、筹款和创造变化
192 (p5-4-1): 公益事业离不开故事营销
193 (p5-4-2): 故事营销推广公益事业的优势
196 (p5-4-3): 故事营销是推广公益事业最有效的做法
199 (p5-4-4): 社交媒体：最强大的故事营销舞台
201 (p5-5): 第15章 用社交媒体创建和控制对话
204 (p5-5-1): 推动社交媒体成功
206 (p5-5-2): 启动对话
209 (p5-5-3): 社交媒体的示警红旗
215 (p5-6): 第16章 保护品牌的未来
217 (p5-6-1): 永不停歇的故事营销
219 (p5-6-2): 什么标志着故事营销陷入了停滞
221 (p5-6-3): 怎样让品牌之树常青
229 (p6): 译后记